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净水行业强势复苏 长远发展还得深挖用户痛点

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净水行业强势复苏 长远发展还得深挖用户痛点

发布日期:2021-07-26 作者: 点击:

净水行业强势复苏 长远发展还得深挖用户痛点

随着人们对饮水安全的重视,家用净水器的普及度越来越高,随之进入了千家万户,但由于去年受疫情的影响,净水市场整体销售规模同比呈下降趋势,直到今年,市场才开始慢慢好转。

今年2021年上半年对比去年同期销量增长了26.40%,而销售额对比去年同期增长了32.86%,末端产品的高端份额在持续增长,全屋净水成为趋势也是势在必行。从这些数据来看,较去年来说,今年净水行业的复苏迹象比较明显,也比较强势。

但今年上半年由于原材料价格上涨,对很多行业都产生了很大的影响,当然,对净水行业也是带来了一定的影响,但是并没有阻碍他们不断发展的步伐。在发展趋势,除却近些年比较明显的大通量、智能化、长效等,现在饮水健康化与产品高端化的趋势也在一点点呈现出来。

再从今年六月份的上海国际水展上各大主流企业所展示的产品来看,展示的单一净水器产品较少,大多数还是以全屋水处理解决方案为主。这也是因为大部分消费者对净水的需求不再局限于厨房安全用水上,现在消费者对于用水的场景不断细分,由此也可以印证上面提到的,全屋净水大势所趋。

不过净水行业发展这么多年,技术应用和生产制造水平都很成熟,但净水行业在国内起步比较晚,也就导致了行业普遍认为这个行业的人对品类认知低,关注度也低,还有严重的低价无序竞争,更有不良商家混迹其中,鱼龙混杂误导消费者,服务能力也达不到要求,覆盖度和时效性不强等都不是很好。

但这个行业广阔的前景还是吸引了众多企业纷纷涉及这个行业,因此这个行业的产品合格以及优劣与否的评判,需要一个严格的标准来评判,净水产品与设备的质量检验,也需要规范且严格的国家标准。

而这也就意味着净水市场的竞争将会愈发激烈,除了产品有质量保障,还得足够了解了消费者以及消费者痛点的企业,才可以在这个品牌云集的行业获得市场的主动权,独占鳌头。

净水器的核心消费者大多是85后,且以高学历和白领人群偏多,大多数还是以初次购机为主,不过换购和增购的升级空间也还算大。不过影响消费者购买净水器的因素很多,像是功能上,主要因素有过滤技术和滤芯更换等,但在产品设计上,还是更重视易维护保养和使用便利等因素。

因此净水器的未来改进方向上,不仅要在前端净水设备的废水重复利用率低、出水量不够、功能缺失、易滋生细菌以及末端净水设备的耗材问题等上进行调整,还得具备大通量、场景化及智能化等特点,同样在渠道营销上也不可大意,做好了也将会是品牌的竞争优势。


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