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消费者需求转变 净水市场出现新的消费增长点

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消费者需求转变 净水市场出现新的消费增长点

发布日期:2021-11-15 作者: 点击:

随着人们的健康意识觉醒以及消费升级,家用净水器作为一款可以过滤净化水质的家电,从Z初的的被人质疑“鸡肋”,到现在的千家万户还有一些公共领域都纷纷安装起了净水器。


今年的一月到九月,净水市场的销售额规模达到了155.3亿元,销额同比增长了0.1%,销量规模达646.9万台,同比下降了3.1%。净水器的线上市场线上市场销额规模达64.1亿元,同比增长了13.2%,销量规模达430.2万台,同比增长了2.3%;而线下市场销额规模达91.2亿元,同比下降了7.4%,销量规模达216.7万台,同比下降了12.4%,不过线上线下两个渠道还是都在呈现均价上升的状态。

如今已经走到了今年的年尾,可以看出今年的市场延续了去年需求放缓的态势,而且各个品牌还要面临精装地产的外部分割。从通量来看,今年净水器的线上线下还是大通量趋势,线上通量600G算是销售净水器产品中的主要通量了,800和1000G通量也有了明显增幅,但400G通量的却在悄悄下滑,而线下700和800G通量在明显提升占比,但由于线下市场的各个通量价格差异明显,因此每种通量也都有发展空间,大通量的升级也算是满足消费者需求暂时选择的结果。再从产品功能来看,长效滤芯的增长比较明显,消费者还是更倾心于能够长期使用的滤芯,除此之外,还有自主换芯、低废水以及双出水等等功能在今年的份额上看也在明显拉近,由此可见,线上线下的产品差异化正在逐渐变小。

不过,虽然不是很明显,但在今年消费者的需求其实也在发生着很不明显的转变,这也就意味着出现了新的消费增长点,这两点分别在饮水上和用水上。

饮水上用户似乎更加在意净水器是否有不同水温可供选择,另外在净水器的不断发展之下,净水场景也不再局限在厨房用水上,而是向着卧室、客厅以及办公室等等场景不断拓展。而在用水上,越来越多的用户不仅会将净水用于厨房的洗菜做饭,还会用到洗漱以及洗衣服等等行为上,不过虽然在用水上拓展了更多场景,但由于大多数人还是更在意厨房净水上,因此有一些综合性厨电品牌,决定深耕净水器厨房市场,将净水器作为厨房的用水中心,跟厨房中的其他产品结合,为净水器赋予新的意义,发展净水市场当中更多的可能性。

综上所述,净水市场后续的竞争仍然很激烈,因此在今后的竞争中各个品牌只能各展神通,针对消费者需求,深耕行业,才能在未来取得不错的佳绩。


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