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净水场景拓展,引领水家电深化变革

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净水场景拓展,引领水家电深化变革

发布日期:2021-06-28 作者: 点击:

2021年6月,北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德先生,参加 “驭见未来·2021中国健康环境电器创新产品技术趋势论坛“。

6月3日,北京奥维云网大数据科技股份有限公司环境健康电器事业部总经理田亚丽女士应《轻工标准与质量》杂志邀请,出席“涉水相关产品质量提升会暨2021A+认证与母婴、适老健康产品推介会”。两位领导在会上发表《净水场景拓展,引领水家电深化变革》的主题演讲。

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受2020年疫情的影响,2020年1-4月全品类实现高速增长,未来来看,懒人、健康、烹饪、舒适将成为家电行业增长最快的增长赛道。

从水家电行业发展趋势来看,2019年之前保持高增长,2020受疫情影响,销额下降21.1%,长期来看,市场从野蛮增长逐渐向理性市场发展,受更新换代、一二线新增、三四线新增的拉动,水家电市场预计在2023年恢复到2019年市场水平。

从水家电八个细分品类的市场体量和发展潜力来看,未来增长机会点是软水机、净饮机和市场体量最大的净水器。软水机从全屋净水领域给消费者带来多方位生活品质提升,至2023年复合增长率可达17.1%。净饮机使用便利且集成了速热功能,2023年复合增长率为7.8%,也是值得关注的品类。

今年软水机线上市场呈现增长潜力,比佛利、海尔两个国产品牌占主导地位,产品以中型软水机为主,价格段集中在4500-7000之间,可以看出软水机目标人群对价格敏感度不高,更注重产品是否能够为其带来舒适愉悦的体验,所以高价格段的产品也有良好的市场空间

线上台式净饮机销售规模多年保持40%以上高速增长,市场依然处于快速发展阶段,竞争格局未稳,新品牌还有很多发展机会。消费群体不断扩大,消费场景更加细分,未来产品趋势向功能复合化、人性化、智能物联的方向发展。

净水器线上线下市场恢复较好,线上市场价格竞争激烈,呈现高配低价。线下市场格局相对稳定,线下品牌通过满足不同消费者需求下的场景化的产品增加产品的溢价能力,中高端价格段增长迅猛。未来产品趋势向健康、冷热集成、茶艺、气泡水等多场景方向发展。


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